Crypto.com dévoile une carte relique tokenisée de la finale de l'UEFA

Crypto.com et Fanatics Collectibles lancent une initiative innovante d'engagement des fans basée sur la blockchain, liée à la Finale de la Ligue des Champions de l'UEFA 2026 à Budapest. Cette collaboration combine une cérémonie traditionnelle du jour de match avec une propriété numérique tokenisée, créant ce que les entreprises ont décrit comme une activation de parrainage inédite dans le sport mondial.

L'initiative est centrée sur la pièce officielle Crypto.com Match Coin qui sera utilisée par l'arbitre lors du tirage au sort d'ouverture à la Finale de la Ligue des Champions de l'UEFA à la Puskás Aréna. Après le match, la pièce physique sera apparemment intégrée dans une carte de collection Topps Now Relic premium unique qu'un seul fan pourra obtenir via un processus de sélection aléatoire.

Topps prévoit de lancer une carte de collection de base correspondante sur sa plateforme officielle peu après la finale. Un acheteur sera ensuite sélectionné aléatoirement pour recevoir la carte Relic exclusive contenant la pièce de match authentifiée.

L'authentification Blockchain élargit l'utilité pour les fans

La pièce de match physique sera également authentifiée sur la blockchain Cronos en tant que collectible numérique. Au-delà de son rôle d'objet de collection, l'actif tokenisé devrait fonctionner comme un pass d'accès pour la saison de football 2026-2027.

La Match Coin tokenisée offrira au fan gagnant une propriété blockchain authentifiée ainsi que des expériences exclusives liées à l'UEFA, notamment des billets pour la Finale de la Super Coupe et l'accès aux matchs de clubs.

Les avantages liés au collectible numérique devraient inclure des billets pour la Finale de la Super Coupe de l'UEFA, l'admission en phase de championnat à l'ensemble des huit matchs d'un club sélectionné, ainsi que la possibilité de remettre personnellement la Match Coin officielle lors du premier match à domicile de ce club dans la saison.

Avant la finale, l'ambassadeur de l'UEFA Ashley Cole a dévoilé la Match Coin au stade après qu'elle y ait été transportée par drone, soulignant l'accent croissant mis sur le spectacle et l'engagement immersif des fans tout au long de la saison. Après avoir été utilisée lors du tirage au sort d'ouverture, la pièce sera apparemment envoyée aux installations d'impression de Topps à Munich, où elle sera définitivement scellée à l'intérieur de la carte de collection unique en son genre.

Le Responsable mondial des partenariats de Crypto.com, Nicholas Christ, a expliqué que l'activation visait à fusionner une tradition footballistique historique avec la culture moderne des fans et la possession de collectibles. Il a également indiqué que la tokenisation de la pièce aiderait à connecter les collectionneurs traditionnels de cartes à collectionner avec les passionnés de NFT, tout en démontrant comment la tokenisation du monde réel pourrait évoluer vers des actifs d'investissement basés sur la blockchain.

Extension de la campagne Match Coin

L'activation de Budapest représente l'aboutissement de la campagne Match Coin plus large de Crypto.com, qui aurait couvert 189 matchs de la Ligue des Champions de l'UEFA tout au long de la saison. Les fans sélectionnés participant aux activations précédentes ont pu obtenir des collectibles numériques Match Coin liés à des tirages au sort et des expériences VIP.

La Champions Collection plus large a également distribué des pièces numériques en argent et en or en quantités limitées, qui accordaient des récompenses telles que des billets premium et un accès à l'hospitalité. Certaines éditions or auraient été émises en quantités extrêmement limitées, certaines variant entre 16 et 72 unités selon la phase du tournoi.

Crypto.com et l'UEFA exploitent la rareté de la blockchain et les récompenses exclusives pour approfondir l'engagement des fans dans l'une des compétitions de football les plus suivies au monde.

L'UEFA avait précédemment signé avec Crypto.com en tant que premier partenaire exclusif mondial de plateforme de crypto-monnaies pour le cycle commercial 2024-2027 de la Ligue des Champions. L'accord a donné à l'entreprise des opportunités à long terme d'expérimenter avec des collectibles numériques et des expériences de fans basées sur la blockchain autour du football européen.

Tendance croissante des collectibles sportifs tokenisés

Le partenariat s'aligne également sur la stratégie plus large de l'écosystème Cronos de Crypto.com, qui comprend des initiatives d'investissement et des produits financiers axés sur la blockchain. Les données du secteur montrent que les entreprises de crypto-monnaies ont collectivement signé des dizaines d'accords de parrainage de titres sportifs dans le football depuis 2021, dépensant des centaines de millions de dollars dans des partenariats sportifs.

Crypto.com a déjà établi des partenariats avec de grandes organisations et clubs de football, tandis que d'autres exchanges crypto tels que Binance et WhiteBIT ont lancé leurs propres campagnes NFT et accords promotionnels liés au football.

La carte Relic de la Finale de l'UEFA pousse les collectibles sportifs tokenisés plus loin en liant un artefact de match physiquement utilisé à une propriété blockchain vérifiable et à une exclusivité premium pour les collectionneurs.

Cette dernière initiative met en lumière la manière dont les organisations sportives et les entreprises blockchain intègrent de plus en plus la propriété numérique, les modèles de rareté et les souvenirs d'événements en direct dans des stratégies d'engagement des fans plus larges. En cas de succès, ce modèle pourrait fournir à l'UEFA et à Crypto.com un cadre reproductible pour les futurs tournois et les collectibles sportifs tokenisés liés aux grands événements footballistiques.

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