Spotify chce więcej Nigeryjczyków płacących za muzykę, a nie wyższych cen subskrypcji

Spotify, globalny gigant streamingu muzycznego, uważa, że zarobki nigeryjskich artystów ze streamingu wzrosną nie dlatego, że ceny subskrypcji wzrosną, ale dlatego, że więcej Nigeryjczyków zacznie płacić za muzykę.

Ceny subskrypcji w Nigerii pozostają znacznie niższe niż na innych rynkach afrykańskich. Spotify Premium kosztuje obecnie około ₦1 600 (1,16 USD) w Nigerii, w porównaniu do 4,29 USD w RPA, 2,07 USD w Ghanie i 3,23 USD w Kenii. 

„Nie możemy po prostu powiedzieć: spróbujmy osiągnąć nasz punkt odniesienia i mnożyć oraz zwiększać w sposób nieuzasadniony" – powiedziała Jocelyne Muhutu-Remy, dyrektor zarządzająca Spotify na Afrykę Subsaharyjską, w wywiadzie dla TechCabal 14 kwietnia. „Musimy wziąć pod uwagę rzeczywistość ludzi."

Streaming stanowił 69,6% globalnych przychodów z nagranej muzyki w 2025 roku, według Międzynarodowej Federacji Przemysłu Fonograficznego (IFPI), globalnego organu branży nagraniowej.

W 2025 roku nigeryjscy artyści zarabiali około ₦1,98 za każde odtworzenie na Spotify, według danych z corocznego raportu platformy streamingowej Loud & Clear.

„Taka jest teraz rzeczywistość, ale będzie się ona rozwijać wraz z wolumenem, wraz ze wzrostem rynku" – powiedziała Muhutu-Remy. „Jeśli przychód na użytkownika jest na tym poziomie, to będzie niższy" – stwierdziła szefowa Spotify Africa. „Dla nas najważniejszą rzeczą jest naprawdę budowanie tego nawyku i uczynienie streamingu muzyki codzienną czynnością dla Nigeryjczyków i Afrykańczyków. Korzystania z platform takich jak nasza."

Spotify działa obecnie na 184 rynkach, mając 761 milionów aktywnych użytkowników i prawie 300 milionów subskrybentów. Choć Spotify nie ujawnia danych dotyczących poszczególnych krajów, poinformowało, że liczba subskrypcji na kontynencie rośnie.

„Możesz wywnioskować, jak rosną, na podstawie liczb z raportu Loud and Clear. Te przychody pochodzą z naszych przychodów z subskrypcji lub z naszych przychodów ogółem, ale głównie z subskrypcji" – powiedziała.

Zarobki nigeryjskich artystów wzrosły o 140% między 2023 a 2025 rokiem, według Spotify. W RPA wzrosły o 28% rok do roku.

Obecnie lokalni słuchacze pozostają komercyjnie ważni poza samymi cenami subskrypcji, ponieważ pomagają napędzać globalny sukces nigeryjskiej muzyki.

„To, że Spotify kosztuje mniej w Nigerii, nie oznacza, że nigeryjski fan jest mniej wartościowy" – powiedziała Muhutu-Remy. „Bo to Nigeryjczyk jest potrzebny, aby wynieść nigeryjską muzykę poza Nigerię. Więc ta osoba streamująca w Nigerii może płacić tylko dolara, ale ma dziesięciu członków rodziny w Kanadzie, w USA, którzy płacą dwucyfrowe kwoty."

Prawie 74% z 504 milionów randów (30,69 miliona USD) wygenerowanych przez południowoafrykańskich artystów na Spotify w 2025 roku pochodziło od słuchaczy spoza kraju, co czyni resztę świata największym rynkiem południowoafrykańskiej muzyki na platformie streamingowej. 

W Nigerii lokalna konsumpcja artystów na Spotify wzrosła o 170%. Miało to wpływ na wypłaty dla artystów w 2025 roku. Podczas gdy wypłaty dla artystów wzrosły o 140% w ciągu trzech lat, między 2024 a 2025 rokiem wzrosły o 3,45%.

Zamiast podnosić ceny na rynkach pod presją ekonomiczną, firma poinformowała, że inwestuje w lokalne ceny, partnerstwa z operatorami telekomunikacyjnymi, integracje płatności i alternatywne metody płatności, aby zwiększyć liczbę płatnych subskrypcji w całej Afryce.

W 2023 roku Spotify nawiązało partnerstwo z gigantem telekomunikacyjnym Orange, aby oferować muzykę bezpłatnie na swojej platformie przy subskrypcji oferty mobilnej Orange w Demokratycznej Republice Konga, Madagaskarze i Mali.

„Poprzez dywersyfikację partnerów, z którymi współpracujemy, poprzez udostępnianie płatności, poprzez wrażliwość na przystępność cenową oraz poprzez oferowanie produktu, który naprawdę przynosi wartość w życiu ludzi – to jest to, co zbuduje biznes i ekosystem jako całość" – powiedziała.

Według Muhutu-Remy założenie, że afrykańscy konsumenci są niechętni do płacenia za cyfrowe subskrypcje mimo rosnącej presji ekonomicznej, jest błędne.

„Będziesz zadowolony wiedząc, że generalnie w Afryce chęć do płacenia istnieje" – powiedziała. „Twierdzenie czegoś przeciwnego to frazes."

Dla Spotify Nigeria stanowi jeden z największych długoterminowych zakładów firmy na kontynencie: rynek, gdzie wpływy kulturowe są już ugruntowane, ale gdzie ekonomia subskrypcji wciąż się rozwija.

„Nigeria jest supermocarstwem z kulturowego punktu widzenia" – powiedziała Muhutu-Remy. „Ma fundamenty, by stać się supermocarstwem komercyjnym, ponieważ warunki są odpowiednie."