Dettol извиняется после того, как антисексистская реклама была обвинена в сексизме в Китае

ПЕКИН, 23 июня — Dettol принёс извинения после того, как рекламная кампания, призванная осудить мизогинию, вместо этого спровоцировала обвинения в сексизме в Китае: критики заявили, что британский бренд гигиены закрепил именно те стереотипы, которые брался осудить, сообщает BBC.

Пятиминутный рекламный ролик, стилизованный под популярные в Китае мини-сериалы, начинается с того, что мужчина заявляет о желании иметь женщину «чистую» и «не запятнанную другими мужчинами» — слова, которые моментально вызвали волну возмущения в сети.

Лишь в финальные моменты кампания раскрывает свой истинный посыл. Подруга этого мужчины отвергает его мизогинные взгляды, расстаётся с ним, а Dettol сравнивает «токсичных мужчин» с бактериями, позиционируя свой универсальный дезинфицирующий продукт как решение проблемы.

Однако для многих зрителей ущерб был нанесён ещё до финала.

Вместо того чтобы поддержать антисексистский посыл кампании, многие обвинили Dettol в объективации женщин и приравнивании женской «чистоты» к дезинфицирующим свойствам продуктов. Реклама быстро вызвала волну критики в китайских социальных сетях, и некоторые пользователи призвали бойкотировать бренд.

С тех пор Dettol удалил рекламу и принёс публичные извинения.

По данным BBC, компания заявила, что кампания была направлена на борьбу с гендерными стереотипами, однако признала, что фрагменты, распространявшиеся в сети, исказили её посыл и породили недопонимание.

«Мы признаём, что это оскорбило многих людей, особенно женщин. Мы берём на себя ответственность за любую небрежность при создании и проверке содержания рекламного ролика», — говорится в заявлении компании, опубликованном вчера.

Компания также пообещала пересмотреть процессы модерации контента.

Dettol заявил, что его миссия всегда состояла в защите здоровья семей, однако добавил, что истинная защита также означает «сохранение достоинства каждого человека и его права на равное обращение».

Значительная часть критики была сосредоточена на многократных отсылках рекламы к женской «чистоте» и «непорочности»: критики утверждали, что кампания опиралась на сексистские клише, прежде чем попытаться их опровергнуть.

«Какая отвратительная реклама. Я лишился дара речи», — написал один из пользователей Weibo.

Другой прокомментировал: «Какая безнадёжная компания. Чем вообще занимается их руководство? Я больше никогда не буду пользоваться Dettol. В конце концов, на рынке так много брендов».

Маня Кётсе, основательница информационного бюллетеня Eye on Digital China, заявила, что кампания обернулась «настоящим скандалом для бренда, весь бизнес которого строится вокруг чистоты».

«Даже если намерение состояло в том, чтобы показать мужского персонажа в неприглядном свете, посыл был передан настолько неудачно, что обернулся оглушительным провалом», — сказала она.

Этот скандал — уже второй за последние годы случай, когда Dettol оказывается под огнём критики из-за рекламной кампании в Китае.

В прошлом году бренд, принадлежащий Reckitt, также столкнулся с критикой после того, как в другой рекламе прозвучала фраза: «Женщину "вернули" прямо перед свадьбой — наверное, потому что она была нечистой» — кампания, которая также подверглась осуждению за изображение женщин.