滴露反性別歧視廣告在中國被指性別歧視後道歉

北京，6月23日——英國衛生品牌滴露（Dettol）的一則廣告原意在於揭示厭女情結，卻反而在中國引發性別歧視指控，批評者認為該品牌強化了其聲稱要譴責的刻板印象，英國廣播公司（BBC）報道。

這則長達五分鐘的廣告以中國大受歡迎的微短劇形式呈現，開篇即有一名男子宣稱想要一個「乾淨」、「未被其他男人玷污」的女人——這番言論迅速在網上引發眾怒。

直到廣告結尾，才揭示其原本想傳遞的訊息。該男子的女友拒絕接受其厭女觀點並與他分手，滴露將「有毒男性」比作細菌，將其多用途消毒產品定位為解決方案。

但對許多觀眾而言，傷害已經造成。

許多人非但沒有為這則廣告的反性別歧視訊息喝采，反而指控滴露將女性物化，並將女性的「純潔」與其產品的消毒能力畫上等號。這則廣告隨即在中國社交媒體上引發廣泛批評，部分用戶呼籲抵制該品牌。

滴露隨後已下架該廣告並公開道歉。

據BBC報道，該公司表示這則廣告原本旨在挑戰性別刻板印象，但承認網上流傳的片段曲解了其訊息，並引發誤解。

「我們認識到這已冒犯了許多人，尤其是女性。對於在製作和審核廣告內容過程中的任何疏忽，我們承擔責任，」該公司在昨日發表的聲明中表示。

該公司亦承諾檢討其內容審核流程。

滴露表示，其使命始終是保護家庭健康，但補充說真正的保護也意味著「維護每個人的尊嚴及其受到平等對待的權利」。

此次反彈的焦點主要集中在廣告中反覆提及女性「潔淨」與「純潔」的說法，批評者認為該廣告在試圖顛覆性別歧視套路之前，已先行倚賴這些套路。

「真是垃圾廣告，讓我無言以對，」一名用戶在微博上寫道。

另一名用戶評論道：「真是一家無可救藥的公司。他們的高層管理人員在做什麼？我再也不用滴露了。市場上品牌那麼多。」

《Eye on Digital China》通訊創辦人Manya Koetse表示，這場風波對於一個「整個業務都圍繞清潔展開的品牌而言，已經變成相當大的一團亂麻」。

「即便本意是要將男性角色塑造為有過錯的一方，訊息傳達得如此之差，以至於完全適得其反，」她說。

這場爭議是滴露在中國連續數年來第二次因廣告活動而遭受抨擊。

去年，這個隸屬於利潔時（Reckitt）旗下的品牌同樣面臨強烈反彈，原因是另一則廣告出現了這樣的台詞：「這名女子在婚前被『退貨』，肯定是因為她不乾淨」——該廣告同樣因對女性的描繪方式而遭到批評。