O Spotify quer mais nigerianos a pagar pela música, não preços de subscrição mais altos

A Spotify, gigante mundial do streaming de música, acredita que os ganhos de streaming dos artistas nigerianos vão crescer não porque os preços das subscrições aumentem, mas porque mais nigerianos começam a pagar pela música.

Os preços das subscrições na Nigéria continuam significativamente mais baixos do que noutros mercados africanos. O Spotify Premium custa atualmente cerca de ₦1.600 ($1,16) na Nigéria, em comparação com $4,29 na África do Sul, $2,07 no Gana e $3,23 no Quénia. 

"Não podemos simplesmente dizer, vamos tentar atingir o nosso benchmark e multiplicar e aumentar de forma irrazoável", disse Jocelyne Muhutu-Remy, Diretora-Geral do Spotify para a África Subsariana, ao TechCabal numa entrevista a 14 de abril. "Precisamos de ter em consideração a realidade das pessoas."

O streaming representou 69,6% das receitas globais de música gravada em 2025, de acordo com a Federação Internacional da Indústria Fonográfica (IFPI), o organismo global da indústria discográfica.

Em 2025, os artistas nigerianos ganharam aproximadamente ₦1,98 por cada stream no Spotify, de acordo com os dados do relatório anual Loud & Clear da plataforma global de streaming.

"Essa é a realidade agora, mas vai evoluir com o volume, com o crescimento do mercado", disse Muhutu-Remy. "Se a receita por utilizador estiver nesse nível, então vai ser menor", afirmou a responsável da Spotify África. "Para nós, o mais importante é mesmo criar esse hábito e tornar o streaming de música uma coisa diária para os nigerianos e africanos. Utilizar plataformas como a nossa."

A Spotify opera atualmente em 184 mercados com 761 milhões de utilizadores ativos e quase 300 milhões de subscritores. Embora a Spotify não divulgue dados por país, afirmou que as subscrições no continente estão a crescer.

"Pode inferir como estão a crescer através dos números do Loud and Clear. Essa receita provém da nossa receita de subscrição, ou da nossa receita global, mas em grande parte da subscrição", disse ela.

Os ganhos dos artistas nigerianos cresceram 140% entre 2023 e 2025, de acordo com a Spotify. Na África do Sul, cresceu 28% ano após ano.

Atualmente, os ouvintes locais continuam a ser comercialmente importantes para além dos preços brutos das subscrições, pois ajudam a impulsionar o sucesso global da música nigeriana.

"O facto de o Spotify custar menos na Nigéria não significa que um fã nigeriano seja menos valioso", disse Muhutu-Remy. "Porque é preciso um nigeriano para levar a música nigeriana para fora da Nigéria. Assim, essa pessoa que faz streaming na Nigéria pode estar a pagar apenas um dólar, mas tem dez familiares no Canadá, nos EUA, que pagam valores de dois dígitos."

Cerca de 74% dos R504 milhões ($30,69 milhões) gerados pelos artistas sul-africanos no Spotify em 2025 provieram de ouvintes fora do país, tornando o resto do mundo o maior mercado da música sul-africana na plataforma de streaming. 

Na Nigéria, o consumo local de artistas no Spotify aumentou 170%. Isto teve impacto nos pagamentos aos artistas em 2025. Embora o pagamento aos artistas tenha crescido 140% em três anos, aumentou 3,45% entre 2024 e 2025.

Em vez de aumentar os preços em mercados sob pressão económica, a empresa afirmou que está a investir em preços locais, parcerias com operadoras de telecomunicações, integrações de pagamento e métodos de pagamento alternativos para aumentar as subscrições pagas em toda a África.

Em 2023, a Spotify estabeleceu uma parceria com a gigante das telecomunicações Orange para oferecer música gratuitamente na sua plataforma quando subscrevem uma oferta móvel Orange na República Democrática do Congo, Madagáscar e Mali.

"Ao diversificar os parceiros com quem trabalhamos, ao tornar o pagamento acessível, ao ser sensível à acessibilidade de preços e ao apresentar um produto que realmente traz valor à vida das pessoas, é isto que vai construir o negócio e o ecossistema como um todo", disse ela.

De acordo com Muhutu-Remy, o pressuposto de que os consumidores africanos não estão dispostos a pagar por subscrições digitais, apesar da crescente pressão económica, é errado.

"Ficará satisfeito em saber que, geralmente, em África, a vontade de pagar existe", disse ela. "É um clichê dizer o contrário."

Para a Spotify, a Nigéria representa uma das maiores apostas a longo prazo da empresa no continente: um mercado onde a influência cultural já está estabelecida, mas onde a economia das subscrições ainda está a desenvolver-se.

"A Nigéria é uma superpotência do ponto de vista cultural", disse Muhutu-Remy. "Tem a base para ser uma superpotência comercial porque as condições certas estão presentes."