Spotify vrea mai mulți nigerieni care să plătească pentru muzică, nu prețuri mai mari la abonamente

Spotify, gigantul global de streaming muzical, consideră că veniturile artiștilor nigerieni din streaming vor crește nu pentru că prețurile abonamentelor cresc, ci pentru că mai mulți nigerieni încep să plătească pentru muzică.

Prețurile abonamentelor în Nigeria rămân semnificativ mai mici decât în alte piețe africane. Spotify Premium costă în prezent aproximativ ₦1.600 (1,16 USD) în Nigeria, față de 4,29 USD în Africa de Sud, 2,07 USD în Ghana și 3,23 USD în Kenya. 

„Nu putem spune pur și simplu, să încercăm să ne atingem obiectivul și să multiplicăm și să creștem în mod nerezonabil," a declarat Jocelyne Muhutu-Remy, Director General Spotify Africa Subsahariană, pentru TechCabal într-un interviu pe 14 aprilie. „Trebuie să luăm în considerare realitatea oamenilor."

Streamingul a reprezentat 69,6% din veniturile globale din muzică înregistrată în 2025, conform Federației Internaționale a Industriei Fonografice (IFPI), organismul global al industriei de înregistrări.

În 2025, artiștii nigerieni au câștigat aproximativ ₦1,98 pentru fiecare stream pe Spotify, conform datelor din raportul anual Loud & Clear al platformei globale de streaming.

„Aceasta este realitatea acum, dar va evolua odată cu volumul, cu creșterea pieței," a spus Muhutu-Remy. „Dacă venitul per utilizator este la acel nivel, atunci va fi mai mic," a spus liderul Spotify Africa. „Pentru noi, acesta este cel mai important lucru, să construim cu adevărat acel obicei și să facem din streaming muzică un lucru zilnic pentru nigerieni și africani. Să folosească platforme ca a noastră."

Spotify operează în prezent în 184 de piețe cu 761 de milioane de utilizatori activi și aproape 300 de milioane de abonați. Deși Spotify nu divulgă cifre specifice pe țări, a declarat că abonamentele pe continent sunt în creștere.

„Puteți deduce cum cresc prin cifrele loud and clear. Acel venit provine din veniturile noastre din abonamente, sau din veniturile noastre generale, dar în mare parte din abonamente," a spus ea.

Câștigurile artiștilor nigerieni au crescut cu 140% între 2023 și 2025, conform Spotify. În Africa de Sud, a crescut cu 28% de la an la an.

În prezent, ascultătorii locali rămân importanți din punct de vedere comercial dincolo de prețurile brute ale abonamentelor, deoarece ajută la impulsionarea succesului global al muzicii nigeriene.

„Doar pentru că Spotify costă mai puțin în Nigeria nu înseamnă că un fan nigerian este mai puțin valoros," a spus Muhutu-Remy. „Pentru că este nevoie de un nigerian pentru a duce muzica nigeriană în afara Nigeriei. Deci acea persoană care face streaming în Nigeria poate plăti doar un dolar, dar are zece membri ai familiei în Canada, în SUA, care plătesc sume de două cifre."

Aproape 74% din cei R504 milioane (30,69 milioane USD) generați de artiștii sud-africani pe Spotify în 2025 au provenit de la ascultători din afara țării, făcând restul lumii cea mai mare piață pentru muzica sud-africană pe platforma de streaming. 

În Nigeria, consumul local al artiștilor pe Spotify a crescut cu 170%. Acest lucru a influențat plățile artiștilor în 2025. În timp ce plățile artiștilor au crescut cu 140% în trei ani, au crescut cu 3,45% între 2024 și 2025.

În loc să crească prețurile pe piețele care se confruntă cu presiuni economice, compania a declarat că investește în prețuri locale, parteneriate cu operatori de telecomunicații, integrări de plăți și metode alternative de plată pentru a crește abonamentele plătite în Africa.

În 2023, Spotify a încheiat un parteneriat cu gigantul de telecomunicații Orange pentru a oferi muzică gratuit pe platforma sa atunci când se abonează la o ofertă mobilă Orange în Republica Democrată Congo, Madagascar și Mali.

„Diversificând partenerii cu care lucrăm, făcând plata accesibilă, fiind sensibili la accesibilitatea financiară și prezentând un produs care aduce cu adevărat valoare în viețile oamenilor, aceasta este ceea ce va construi afacerea și ecosistemul în ansamblu," a spus ea.

Conform Muhutu-Remy, presupunerea că consumatorii africani nu sunt dispuși să plătească pentru abonamente digitale în ciuda presiunii economice crescânde este greșită.

„Veți fi bucuroși să aflați că, în general, în Africa, disponibilitatea de a plăti există," a spus ea. „Este un clișeu să spui contrariul."

Pentru Spotify, Nigeria reprezintă unul dintre cele mai mari pariuri pe termen lung ale companiei pe continent: o piață în care influența culturală este deja stabilită, dar în care economia abonamentelor este încă în dezvoltare.

„Nigeria este o superputere din perspectivă culturală," a spus Muhutu-Remy. „Are fundația pentru a fi o superputere comercială, deoarece condițiile potrivite sunt acolo."