Spotify хоче, щоб більше нігерійців платили за музику, а не підвищення цін на підписку

Spotify, світовий гігант музичного стримінгу, вважає, що доходи нігерійських артистів від стримінгу зростатимуть не через підвищення цін на підписку, а тому що більше нігерійців почнуть платити за музику.

Ціни на підписку в Нігерії залишаються значно нижчими, ніж на інших африканських ринках. Spotify Premium наразі коштує близько ₦1 600 ($1,16) в Нігерії, порівняно з $4,29 у Південній Африці, $2,07 у Гані та $3,23 у Кенії. 

«Ми не можемо просто сказати: давайте спробуємо досягти нашого орієнтиру й безпідставно множити та збільшувати», — розповіла Жоселін Мухуту-Ремі, керуючий директор Spotify для Африки на південь від Сахари, у інтерв'ю TechCabal 14 квітня. «Ми повинні враховувати реалії людей».

Стримінг забезпечив 69,6% світових доходів від запису музики у 2025 році, згідно з даними Міжнародної федерації фонографічної індустрії (IFPI), глобального органу індустрії звукозапису.

У 2025 році нігерійські артисти заробляли приблизно ₦1,98 за кожне прослуховування на Spotify, згідно з даними з річного звіту глобальної стримінгової платформи Loud & Clear.

«Це реальність зараз, але вона змінюватиметься з обсягом, із зростанням ринку», — сказала Мухуту-Ремі. «Якщо дохід на одного користувача знаходиться на такому рівні, то він буде меншим», — зазначила керівник Spotify Africa. «Для нас найважливіше — справді формувати цю звичку й зробити стримінг музики щоденною справою для нігерійців та африканців. Використовувати такі платформи, як наша».

Spotify наразі працює на 184 ринках із 761 мільйоном активних користувачів і майже 300 мільйонами передплатників. Хоча Spotify не розкриває показники по окремих країнах, компанія повідомила, що кількість підписок на континенті зростає.

«Можна зробити висновок про їхнє зростання через чіткі цифри. Цей дохід надходить від нашого доходу від підписки, або від нашого загального доходу, але переважно від підписки», — сказала вона.

Доходи нігерійських артистів зросли на 140% між 2023 і 2025 роками, за даними Spotify. У Південній Африці цей показник зріс на 28% у річному вимірі.

Наразі місцеві слухачі залишаються комерційно важливими поза межами простих цін на підписку, оскільки вони сприяють глобальному успіху нігерійської музики.

«Те, що Spotify коштує менше в Нігерії, не означає, що нігерійський фанат є менш цінним», — сказала Мухуту-Ремі. «Адже саме нігерієць виводить нігерійську музику за межі Нігерії. Тому людина, яка стримить у Нігерії, може платити лише долар, але в неї є десять членів сім'ї в Канаді, у США, які платять двозначні суми».

Майже 74% із R504 мільйонів ($30,69 мільйона), зароблених південноафриканськими артистами на Spotify у 2025 році, надійшли від слухачів за межами країни, що робить решту світу найбільшим ринком для південноафриканської музики на стримінговій платформі. 

У Нігерії місцеве споживання музики артистів на Spotify зросло на 170%. Це вплинуло на виплати артистам у 2025 році. Хоча виплати артистам зросли на 140% за три роки, між 2024 і 2025 роками зростання склало 3,45%.

Замість підвищення цін на ринках, які зазнають економічного тиску, компанія заявила, що інвестує в локальне ціноутворення, партнерство з телекомунікаційними компаніями, інтеграцію платежів і альтернативні методи оплати для збільшення кількості платних підписок по всій Африці.

У 2023 році Spotify уклав партнерство з телекомунікаційним гігантом Orange, щоб пропонувати безкоштовну музику на своїй платформі при оформленні мобільного пакету Orange в Демократичній Республіці Конго, Мадагаскарі та Малі.

«Диверсифікуючи партнерів, з якими ми працюємо, роблячи платежі доступними, враховуючи цінову доступність і пропонуючи продукт, який справді приносить цінність у життя людей, — саме це будуватиме бізнес і екосистему в цілому», — сказала вона.

За словами Мухуту-Ремі, припущення про те, що африканські споживачі не бажають платити за цифрові підписки попри зростаючий економічний тиск, є хибним.

«Будете раді дізнатися, що загалом в Африці готовність платити існує», — сказала вона. «Стверджувати протилежне — це кліше».

Для Spotify Нігерія є одною з найбільших довгострокових ставок компанії на континенті: ринок, де культурний вплив вже сформовано, але де економіка підписок ще розвивається.

«Нігерія — це наддержава з культурної точки зору», — сказала Мухуту-Ремі. «Вона має підґрунтя, щоб стати комерційною наддержавою, адже для цього є всі необхідні умови».