‘AIは最も急速に進化するメディア企業に報いる’

クアラルンプール：起業家ティモシー・ティア氏によると、Free Malaysia Today（FMT）が繁栄し続けている理由はシンプルで、変化する消費者の習慣を認識し、多くの競合他社よりも先に適応したからだという。

「FMTがうまくいっているのは、非常に迅速に進化したからです。ニュース、ナラティブ、解説向けのショートフォーム動画の台頭を見て、すぐに飛び込んだ。最近のインタビューでFMTにそう語った。」

「一方、他の皆は遅れていた。実際、今でもやっていないところも多いのです」

42歳のティア氏は、キャリアの大半を変化する消費者行動を中心としたビジネス構築に費やしてきた。Nuffnangの創設者として、ブログやソーシャルメディアの台頭からAI革命に至るまで、業界の大きな変化を目の当たりにしてきた。

今日、人工知能が世界中の産業を再編する中、同氏はメディアが重要な転換期に立っていると考えている。

「AIはメディア企業にとってすべてを変えると確信しています」と同氏は語る。

しかし、業界を取り巻く悲観的な見方とは裏腹に、ティア氏は最大の課題は視聴者の減少や収益の縮小ではないと考えている。

代わりに、同氏はコンテンツの制作方法を根本的に変える可能性のある技術を見ている。「AIのおかげで、コンテンツ制作コストはすでに急落しているか、これから急落するでしょう」

現在、コワーキングブランドのColonyとJerryを運営するティア氏は、政治や時事問題について語るコンテンツクリエイターでもある。

「私が今やっていること、1日に4つのコンテンツを量産していますが、チームはいません。私と数人のフリーランサーだけです。これはAI以前には不可能だったことです」と同氏は語る。

「コンテンツのリサーチやすべてを一度に行うことはできませんが、AIがやってくれます。コンテンツ制作のコストを本当に崩壊させるでしょう」

しかし同氏は、コンテンツ制作が安価になれば自動的に成功が保証されるわけではないとすぐに指摘する。

AIが参入障壁を下げることで、これまで以上に多くの人々がコンテンツを作成できるようになる。課題は、ますます混雑する環境で際立つことだ。

「私もAIを多用していますが、なぜ他の誰も私の結果を再現できないのでしょうか。それは、AIの使い方、スクリプトやフックなどを考え出す際に、特定の技術やスキルがあるからです」

ティア氏の見解では、実験を厭わない者が先んじるという。「鍵は、組織がAIをどの程度受け入れ、どの程度うまく活用するかです」と同氏は語る。

次に何が起こるのかと考えるメディア企業に対し、ティア氏のアドバイスはシンプルだ。迅速に適応し、継続的に学び、AIを脅威ではなくツールとして扱うこと。

「勝者はその方法を知っており、利益率は非常に大幅に成長すると思います」