Креаторська економіка Африки має проблему з платежами. Ці стартапи хочуть її вирішити.

Hello ,

Welcome back to Francophone Weekly by TechCabal, your weekly deep dive into the tech ecosystem across French-speaking Africa. For readers who want to understand Francophone Africa beyond headlines—through markets, startups, and systems. New editions of the newsletter will land directly in your inbox every Tuesday at 12 PM WAT.

By default, this newsletter is in French. If you're reading this in your email inbox, click the "Read in English" button below to switch to the English version. If you're reading on our website, you can either click the button below or toggle the language selector at the top right-hand side of the page to view the English edition.

Африка є домівкою для мільйонів творців цифрового контенту, стрімко зростаючої екосистеми соціальних мереж та однієї з наймолодших популяцій на планеті. Проте фінансова інфраструктура для їхньої справедливої винагороди майже відсутня. Але ситуація починає змінюватися.

Економіка творців на континенті переживає стрімкий розвиток. За даними International School of Advertising, ринок економіки творців оцінювався в діапазоні від 3 до 5,1 мільярда доларів у 2025 році. Очікується, що до 2032 року він досягне 29,84 мільярда доларів із сукупним річним темпом зростання (CAGR) на рівні 28,7%.

Смартфони поширюються з великою швидкістю. Аудиторія TikTok, Instagram та YouTube зростає на африканському континенті швидше, ніж будь-де у світі.

Однак для переважної більшості африканських творців — особливо з франкомовної Західної Африки — одне питання залишається без чіткої відповіді: як отримати оплату?

1. Стіна монетизації

Джерело зображення: Fourthwall.

Найбільш очевидним проявом цього розриву є виключення більшості африканських країн із програм прямої монетизації платформ, на яких творці будують своє джерело доходу.

У 2026 році Партнерська програма YouTube доступна в понад 120 країнах, але право на участь не є універсальним — творці повинні проживати в підтримуваному регіоні, щоб отримати доступ до монетизації. Для творців із Кот-д'Івуару, Камеруну, Беніну або Демократичної Республіки Конго (ДРК) — країн із десятками мільйонів користувачів соціальних мереж — рекламні доходи YouTube залишаються структурно недоступними через традиційні канали.

Причини накопичуються: великі світові платформи, що пропонують монетизацію, часто вимагають міжнародного банківського рахунку або не приймають місцеві банки для виплат.

Покриття PayPal часткове або взагалі відсутнє. Stripe залишається недоступним на більшості ринків франкомовної Африки. Творець із 500 000 підписників в Абіджані, який будує аудиторію для міжнародних брендів, досі не може отримати переказ від YouTube безпосередньо на місцевий банківський рахунок.

Хоча Африка становить 18% світового населення, континент отримує лише близько 5,4% світових доходів від створення контенту — розрив, який пояснюється не обсягом виробництва чи залученістю аудиторії, а саме збоями в платіжній інфраструктурі.

Проблема виходить за рамки лише питання виплат від платформ. Інфлюенсер-маркетинг у регіоні функціонує через розрізнену мережу переговорів у WhatsApp, готівкових платежів, бартерних домовленостей — безкоштовні вечері та ночівлі в готелях замість гонорарів — та разових неформальних переказів, виконання яких може тривати тижнями.

Не існує ні стандартизованих контрактів, ні інфраструктури відстеження ефективності, ні надійної системи транскордонних платежів. Результат: економічно значущий ринок, який досі функціонує кустарним способом.

Будівництво інфраструктури: Akuna, Mainstack та нові гравці ринку

Нове покоління платформ намагається побудувати цю відсутню інфраструктуру, атакуючи проблему з різних кутів.

Найбільш обговорюваною ініціативою останнім часом є Akuna Wallet. Створений The Akuna Group, заснованою Ідрісом Ельбою, та розроблений у партнерстві зі Stellar Development Foundation (SDF), Akuna Wallet запустив свій пілот у Гані з амбіцією усунути перешкоди, з якими стикаються африканські творці при отриманні міжнародних платежів, і відкрити їм нові двері до світової творчої економіки.

Цей цифровий гаманець на основі блокчейну працює в мережі Stellar, дозволяючи творцям отримувати міжнародні платежі, зберігати цифрову цінність та конвертувати її в місцеву валюту.

Akuna Wallet був прийнятий до Регуляторної пісочниці Банку Гани для віртуальних активів, що робить його однією з перших організацій, відібраних у рамках ганського закону про Постачальників послуг віртуальних активів (2025). Наглядові тести розпочались у лютому 2026 року, а більш широке публічне розгортання заплановано на поточний рік.

Амбіція полягає в поступовому розширенні на весь континент. Однією з головних проблем, які вирішує гаманець, є неможливість для творців належним чином отримувати доходи від TikTok, Google чи інших платформ через несумісність банківських систем.

У сфері комерції та онлайн-магазинів Mainstack стала однією з найпомітніших платформ творчої економіки на континенті. Заснована у 2021 році Аєбамі Оялеке, вона позиціонує себе як операційна система для африканських цифрових підприємців, пропонуючи інструменти для магазинів, обробку платежів, підписки, побудову спільнот та управління портфоліо на єдиній платформі. Щорічна конференція Moment — яка зібрала тисячі творців у Лагосі в березні 2026 року — стала точкою зосередження галузевих амбіцій, з панелями, що прямо розглядали платежі в цифрових активах як інфраструктуру. Дискусія під назвою «Beyond Banks: How Digital Assets are Powering the Next Generation of African Creators» відображала зміну, що відбувається: більше не чекати традиційних банків і розглядати стейблкоїни та гібридні платіжні системи як прагматичний шлях до отримання оплати.

Розсилка продовжується після цієї реклами.